中小型旅行社发展数据分析
2016年07月11日 09:55 来源:渠道网如今,我国的旅游市场已经开始进入了快速发展的阶段,为了满足庞大的消费群体的需求,市场中的中小型旅行社数量也在不断的增长,那么我国中小型旅行社的发展现状如何呢?
在中国现有的市场条件下,无论大型旅行社如何扩展,中小型旅行社仍然拥有自己的竞争优势。我们知道,大型旅行社的传统市场是出入境和特种旅游等精心打造市场,而中小型旅行社的传统市场则在于国内观光旅游等低端市场。在以后较长一段时间内,这种低端市场仍将是国内旅游市场的主体,低端市场竞争的大优点就是价格优势者,业务能力占优。一相对于大型旅行社来说,中小型旅行社由于其管理成本相对较低、财务费用低、对业务腰包不瘦的要求低、经营手段灵活等,因而其在价格和产品调整方面有较大的优势。可见,在国内低端旅游市场,中小旅行社仍然具有**的竞争优势。
但是,国内低端旅游业务的竞争十分激烈,中小旅行社掌握的资源也十分有限,无论是在制度环境上,或是在市场环境上,中小旅行社都遭到**程度的歧视,在客观上无法拥有和大型旅行社平等竞争的平台。同时,中小型旅行社在经营和管理过程中,在自己的优势和灵活经营中暴露出较多问题和不足,这都给中小型旅行社的生存和发展带来了很多的困难。
具体来说,先,在管理方面,由于很多中小型旅行社的核心成员大多是夫妻、亲戚或朋友,基本上是家族或社区小团体的利益共同体,企业机制相对落后。这些旅行社很少甚至没有固定的职员,仅仅在旺季时临时性的雇用一些带底薪的职员,这种管理模式往往使其组织接待和质量保护能力比较弱,由此导致旅行社企业短期行为普遍等问题,使中小型旅行社的发展呈现很不稳定的特点。
其次,由于中国目前在旅游产品方面没有保护和知识产权保护的相关法律,使得中小型旅行社在旅游产品宣传和设计方面搭上大型旅行社业务促销的“便车”,虽然大大减少了自身产品开发的费用,但也同时导致其逐渐丧失了产品和市场开发能力,阻碍了中小型旅行社自身的长远发展。
第三,由于中小型旅行社的管理成本、财务费用和促销费用较低,使得中小型旅行社对业务腰包不瘦的要求也相对很低,许多中小型旅行社为了吸引游客、抢占市场,不惜相互展开低价无序竞争,在腰包不瘦很低的情况下照常开展业务。
第四,由于中小型旅行社经营手段较为灵活,它们常常在制度边缘和空隙中从事业务活动,其很范围经营的现象较为普遍。同时,中小型旅行社的财务制度大多不规范,在办理业务时大量采用现金交易,腰包不瘦不入账、不开发票,旅游行政部门要想定位它们的财务状况比较困难。
另外,中小型旅行社的发展过程中还面临着旅行社数量的急剧扩张、过度竞争、旅游市场紊乱、企业网络化程度低、企业创新能力差、产品单一、缺乏品牌意识、人员素质较差、企业发展资金缺乏、抵抗风险能力差等问题和不足,使其发展很不稳定。
随着旅游市场的发育和经济体制改革的不断深入,中国旅行社正面临着更深层次的改革、更大范围的开放和更为复杂多变的创新,占大多数的中小型旅行社发展状况将关系到规范整个国内旅游市场和提升旅行社行业竞争力的顺利进行,因此,有必要对我国中小型旅行社生命周期进行详细的分析和研究,以揭示影响其生命周期的因素,进而改善其生命周期,延长其成熟期和稳定期,以期促进我国中小型旅行社的良好发展。
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